Согласно отчёту, местные и региональные производители занимают 80% в списке 30 самых популярных брендов товаров повседневного спроса в Кении. Бренд хлеба Supa Loaf сохранил позицию самого выбираемого бренда товаров повседневного спроса (FMCG) в стране. Это подчёркивает устойчивую силу знакомых, локально укоренённых продуктов на рынке, который демонстрирует признаки возобновления потребительских расходов.
За хлебным брендом следуют Mount Kenya и Royco в свежем рейтинге Brand Footprint 2026 от Worldpanel by Numerator, который даёт наглядную картину повседневных покупательских решений кенийских домохозяйств. Согласно отчёту, местные и региональные производители занимают 80% в тридцатке самых выбираемых брендов FMCG Кении, что свидетельствует о силе брендов, понимающих местные вкусы, привычки покупателей и дистрибуционные сети.
Рейтинг публикуется на фоне восстановления потребительского спроса. Расходы домохозяйств на товары повседневного спроса выросли на 17,9% в 2025 году, компенсировав снижение на 2,1%, зафиксированное годом ранее. Количество домохозяйств, приобретающих товары FMCG, увеличилось на 2,9%.
Это восстановление значимо для производителей и ритейлеров, поскольку товары повседневного спроса входят в число наиболее частых покупок домохозяйств. Рост и расходов, и числа покупающих домохозяйств указывает на то, что рынок расширяется за счёт не только увеличения трат существующих потребителей.
Отчёт показывает, что 69% из 250 ведущих брендов Кении нарастили показатели Consumer Reach Points (CRPs) в 2025 году. Это стандартная метрика, учитывающая как количество домохозяйств, приобретающих бренд, так и частоту выбора, что делает показатель полезным инструментом для оценки реальной вовлечённости потребителей, а не только узнаваемости бренда.
Позиции бренда Mount Kenya иллюстрируют важность такой охватности.