Мультинациональные компании получили от Кении в общей сложности 11 миллиардов кенийских шиллингов рекламных доходов в первом квартале 2025/26 финансового года
Кенийские технологические компании усиливают усилия по захвату большей доли быстрорастущего рынка цифровой рекламы страны, бросая вызов доминированию глобальных платформ.
Это продвижение происходит на фоне продолжающегося роста расходов на интернет-рекламу, несмотря на то что глобальные технологические компании по-прежнему контролируют львиную долю рынка. Согласно данным Отчёта об измерении аудитории и отраслевых тенденциях Управления связи Кении за третий квартал 2025/26 финансового года, Meta оставалась крупнейшим бенефициаром местных бюджетов на цифровую рекламу.
За рассматриваемый период Facebook получил 6,1 миллиарда шиллингов, что составляет 52 процента от общих расходов, в то время как Instagram привлёк 3,2 миллиарда шиллингов, что представляет 27 процентов. YouTube занял 23 процента рекламных расходов, а TikTok — 10 процентов за тот же период.
Отраслевые эксперты отмечают, что доминирование глобальных платформ оставило многие предприятия зависимыми от рекламных систем, разработанных для зрелых рынков, которые не всегда отражают африканское потребительское поведение, модели интернет-подключения или привычки потребления медиаконтента. В результате всё большее количество кенийских компаний в сфере рекламных технологий (AdTech) разрабатывают отечественное программное обеспечение, которое, по их словам, адаптировано к африканским потребителям и бизнесу.
Одна из таких компаний, найробийская Suss Ads, сообщает, что спрос на отечественные рекламные технологии вырос, поскольку всё больше компаний переводят маркетинговые бюджеты с традиционных медиа на цифровые платформы, что обусловлено ростом проникновения смартфонов, расширением доступа к интернету и развитием электронной коммерции.
— Мы поняли на раннем этапе, что технологии, разработанные для зрелых рынков, не всегда отражают то, как бизнес и потребители взаимодействуют в Африке. Компаниям здесь нужны рекламные решения, которые понимают местную аудиторию, местных издателей и цифровые платформы, которые люди фактически используют каждый день, — заявил основатель и генеральный директор компании Деннис Майна.
Рынок интернет-рекламы Кении является самым быстрорастущим в мире: по прогнозам, он будет расширяться с совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 16 процентов и достигнет 470 миллионов долларов США (60,82 миллиарда кенийских шиллингов) дохода к 2029 году, согласно данным исследования PwC Africa Entertainment & Media Outlook.