Согласно отчёту, представленному на конференции African PR Week, 80% африканцев заявляют о поддержке отечественного производства, однако при этом не приобретают африканские бренды, что свидетельствует о серьёзной проблеме для компаний, стремящихся создать конкурентоспособные на международном уровне местные бренды. В отчёте поставлена цель увеличить долю африканских брендов на 50%, при этом подчёркивается, что укрепление потребительской поддержки имеет решающее значение для повышения стоимости и влияния африканских компаний.
Форум объединил представителей Кении, ЮАР, Нигерии, Ганы, Камеруна, Руанды и Намибии, где делегаты собрались под девизом «Переосмысление Африки: Африка как бренд». Как обеспечить переход от 15% до 50%?
Необходимо гарантировать приобретение африканских брендов и фактически конвертировать потребителей», — заявила Джимми Ранаман, генеральный менеджер по глобальным рынкам Brand South Africa. По её словам, специалисты по коммуникациям и компании играют важную роль в позиционировании африканских брендов таким образом, чтобы стимулировать потребителей делать выбор в их пользу, при этом сильные бренды в конечном итоге конвертируются в более высокие доходы.
«Именно мы рассказываем истории наших брендов. Мы несём ответственность за позиционирование этих брендов, чтобы потребители приобретали их, а бренды увеличивали свою выручку», — подчеркнула она. В отчёте также выявлена относительно слабая представленность африканских брендов на мировом рынке как предмет обеспокоенности.
Согласно представленным данным, на Африку приходится 15% от топ-100 самых уважаемых брендов в мире, при этом поставлена цель увеличить эту долю до 25% к 2030 году.