Продовольственный банк Лагоса — неправительственная организация, занимающаяся борьбой с голодом и продовольственной необеспеченностью в штате Лагос, — запустила новую информационно-фандрейзинговую кампанию, призывающую жителей Лагоса действовать в условиях растущего продовольственного кризиса. Кампания была разработана совместно с рекламным агентством X3M Ideas и размещается на цифровых платформах и носителях наружной рекламы.
Заголовки «Смертоносный пресс» и «Опасные изгибы», обычно ассоциирующиеся с фитнес-индустрией, переосмыслены для отражения видимых последствий хронического голода. Каждый рекламный носитель содержит ключевую фразу: «Для некоторых это смертоносное воздействие голода», за которой следует призыв к действию: «Покормите кого-то сегодня».
«Голод в Лагосе не скрыт. Он прямо перед нами», — говорится в заявлении Продовольственного банка Лагоса. — «Эта кампания помогает людям увидеть то, что они могли перестать замечать. И когда вы это видите, вы не можете отвести взгляд».
Организация занимается спасением излишков продовольствия и их перераспределением уязвимым группам населения по всему Лагосу, руководствуясь основополагающими ценностями: Продовольствие, Жизнь и Надежда. Несмотря на проводимую работу, объём прямых пожертвований от населения остаётся ограниченным — именно на решение этой проблемы направлена данная кампания.
Сделать пожертвование можно через банк Kuda, используя номер счёта 1100424761 на имя Lagos Food Bank.
Агентство X3M Ideas выступило креативным партнёром кампании в соответствии со своей философией, согласно которой эффективные идеи должны выходить за рамки коммерческих задач.
«Мы гордимся тем, что направляем нашу креативную энергию на дело, настолько близкое к реальности множества людей в этом городе, — заявил Стив Бабаэко, генеральный директор группы и креативный директор X3M Group. — Лучшая работа заставляет вас что-то почувствовать, а затем что-то сделать. Именно на это рассчитана данная кампания».