Лагосский продовольственный банк, неправительственная организация, занимающаяся борьбой с голодом и продовольственной безопасностью по всему Лагосу, запустил новую информационно-просветительскую и фандрейзинговую кампанию, призывающую жителей Лагоса действовать против растущего продовольственного кризиса в штате. Кампания, разработанная совместно с агентством X3M Ideas, размещается на цифровых платформах и рекламных носителях за пределами помещений, включая два креативных решения, которые заимствуют элементы популярной фитнес-культуры, чтобы показать реальность голода и недоедания, согласно заявлению в среду.
Заголовки "Смертоносный пресс" и "Опасные изгибы", обычно ассоциирующиеся с фитнес-стремлениями, переосмыслены для отражения того, что кампания описывает как видимые последствия хронического голода. Каждый рекламный носитель содержит одну строку текста: "Для некоторых это смертельный эффект голода", с призывом к действию "Накорми кого-то сегодня". "Голод в Лагосе не скрыт. Он прямо перед нами", — говорится в заявлении Лагосского продовольственного банка.
Организация занимается спасением излишков продуктов питания и их перераспределением уязвимым общинам по всему Лагосу, руководствуясь основополагающими ценностями Еда, Жизнь и Надежда. Отмечается, что, несмотря на предпринимаемые усилия, прямая помощь от населения остаётся ограниченной, и именно на восполнение этого пробела направлена данная кампания.
Жителям предлагается перечислять пожертвования через Kuda Bank, используя номер счёта 1100424761 на имя Lagos Food Bank. Агентство X3M Ideas выступило креативным партнёром кампании, руководствуясь философией, что воздействующие идеи должны выходить за рамки коммерческих целей.
"Мы гордимся тем, что направили нашу творческую энергию на дело, настолько близкое к реальности стольких людей в этом городе", — сказал Стив Бабаэко, групповой генеральный директор и главный креативный директор X3M Group. "Лучшая работа заставляет тебя что-то почувствовать, а затем что-то сделать. Именно для этого и создана эта кампания".