Кофе стал крупнейшей статьёй кенийского экспорта в Германию в прошлом году. Программа «Партнёрство в бизнесе с Германией», реализуемая GIZ от имени германского правительства, помогает экспортно ориентированным компаниям выстраивать долгосрочные деловые партнёрства с немецкими предприятиями.
Двадцать одна кенийская экспортная компания отправится в Германию на следующей неделе для поиска покупателей и деловых партнёров, поскольку страна активизирует усилия по расширению экспорта в крупнейшую экономику Европы.
Участники делегации, представляющие секторы чая, кофе, авокадо, трав и пряностей, цветоводства, агропереработки и народных промыслов, проведут три недели в Мангейме с 28 сентября по 16 октября в рамках программы рыночной интеграции, организованной Агентством по продвижению экспорта и брендинга Кении (KEPROBA) и немецким агентством по развитию GIZ.
Программа включает прямые переговоры между предприятиями, отраслевые семинары и обсуждение потенциальных соглашений о сотрудничестве с немецкими компаниями. Инициатива реализуется на фоне растущего торгового дисбаланса между Кенией и Германией: экспорт Кении в эту европейскую страну составил 164,8 млн долларов США (21,3 млрд шиллингов) в 2025 году, тогда как импорт достиг 405,4 млн долларов США (52,4 млрд шиллингов).
Кенийский экспорт в Германию колебался на протяжении последнего десятилетия: от 110,2 млн долларов США (14,3 млрд шиллингов) в 2018 году до нынешнего показателя 2025 года. Кофе оставался крупнейшей статьёй кенийского экспорта в Германию в прошлом году, принеся 51,6 млн долларов США (6,7 млрд шиллингов), что составляет 31,3% от общего объёма экспорта на этот рынок.
Новая программа призвана помочь кенийским фирмам установить прямые торговые связи с немецкими предприятиями вместо того, чтобы полагаться преимущественно на традиционные сырьевые поставки. Главный секретарь министерства промышленности Джума Мукхвана отметил, что экспортёрам необходимо адаптировать свою продукцию и брендинг к требованиям иностранных потребителей.
«У вас может быть качественный продукт, но знает ли рынок о его ценности? Вам необходимо вывести этот продукт на рынок», — заявил Мукхвана. Он призвал компании изучить культуру и ожидания целевых рынков, в том числе принципы позиционирования и брендирования продукции.