АСТАНА – Рынок розничной интернет-торговли Казахстана в 2025 году достиг почти 3,8 трлн тенге (около 8 млрд долларов США), согласно новым данным Бюро национальной статистики страны. Эти цифры отражают продолжающийся рост онлайн-покупок и возрастающую роль цифровых торговых площадок в экономике республики.
Из 3,8 трлн тенге (порядка 8 млрд долларов) объём продаж через интернет-площадки составил 3,2 трлн тенге (приблизительно 6,7 млрд долларов), или 86%, тогда как на продажи через собственные интернет-платформы ритейлеров пришлось 531,3 млрд тенге (около 1,1 млрд долларов), или 14%. Сектор услуг также продемонстрировал значительный рост онлайн-активности.
Согласно данным, объём услуг в сфере электронной коммерции достиг 2,5 трлн тенге (примерно 5,2 млрд долларов) в 2025 году. Услуги, оказываемые через маркетплейсы, составили 81,8% от общего объёма, а услуги, реализуемые через самостоятельные онлайн-ресурсы, – 18,2%.
В 2025 году наибольшая доля в общем объёме розничных продаж через торговые площадки пришлась на смартфоны и гаджеты – 17,1%, за которыми следуют одежда, обувь и спортивные товары с показателем 12,4%, товары для дома и сада – 12,1%, бытовая техника – 10,3% и продуктовые товары – 7,4%.
Данные свидетельствуют о том, что маркетплейсы продолжают доминировать в сегменте онлайн-торговли Казахстана. Крупные цифровые платформы всё активнее формируют потребительское поведение, предлагая консолидированные сервисы, системы доставки и платёжную инфраструктуру, которые привлекают как бизнес, так и покупателей.
Независимые интернет-магазины при этом занимают значительно меньшую долю рынка. Хотя многие ритейлеры продолжают работать через собственные веб-сайты, статистика указывает на то, что основной объём онлайн-продаж сейчас сосредоточен в экосистемах крупных маркетплейсов.
Отчёт отражает масштабные изменения в покупательских привычках по всему Казахстану, где потребители всё активнее используют онлайн-платформы для повседневных покупок и заказа услуг. Рост доступности интернета, развитие систем цифровых платежей и мобильной коммерции способствовали расширению данного сектора в последние годы.
Рынок электронной коммерции Казахстана демонстрирует стремительный рост по сравнению с предыдущими периодами. Согласно отдельным отраслевым исследованиям, опубликованным в 2025 году, также отмечается рост объёмов транзакций и усиление проникновения маркетплейсов в розничный сектор страны.