Компания Diageo запустила нигерийский этап конкурса World Class 2026 для барменов, расширяя свою стратегию углубления потребления премиальных спиртных напитков и профессионализации быстрорастущего сектора гостеприимства страны. Глобальная компания по производству напитков официально представила программу World Class Nigeria 2026 на мероприятии, состоявшемся недавно в Лагосе, открыв подачу заявок на участие в общенациональном поиске лучших барменских талантов.
Конкурс, проводимый в 17-й раз на глобальном уровне и действующий более чем в 60 странах, призван выявить барменов, способных выступать на международной арене, одновременно укрепляя навыки и стандарты отрасли на местном уровне. Победитель нигерийского этапа представит страну на мировом финале, который намечен на конец текущего года в Шотландии, Соединённое Королевство.
Запуск программы происходит на фоне активизации усилий международных компаний по производству напитков по захвату нигерийского рынка премиальных напитков, несмотря на сохраняющееся экономическое давление, включая инфляцию и ослабление потребительских расходов. Спрос на продуманные концепции ночной жизни, коктейльную культуру и премиальный гостиничный сервис продолжает расти, особенно в Лагосе, Абудже и Порт-Харкорте, создавая новые возможности для подготовленных барменов и специалистов индустрии гостеприимства.
Выступая на церемонии запуска, коммерческий директор Diageo по Западной и Центральной Африке Уджунва Чуквума заявила, что инициатива выходит за рамки традиционного конкурса коктейлей и является частью более широкой стратегии компании по поддержке развития талантов и укреплению экосистемы гостеприимства.
Чуквума отметила, что программа призвана выявлять молодые таланты, повышать профессиональный уровень и знакомить нигерийских барменов с международными стандартами и лучшими практиками. «Наша стратегия направлена на повышение стандартов отрасли, расширение возможностей и укрепление культуры потребления напитков в Нигерии», — подчеркнула она.
Мероприятие по запуску, прошедшее в The Wings на острове Виктория в Лагосе, собрало представителей операторов гостиничного бизнеса, специалистов по смешиванию коктейлей, консультантов по напиткам, владельцев баров и руководителей СМИ, что свидетельствует о растущем коммерческом интересе к экономике ночной жизни и развлекательного опыта в Нигерии.
Панельная дискуссия, модератором которой выступила руководитель отдела клиентского маркетинга Diageo по Западной и Центральной Африке Ание Эквере, была посвящена эволюции нигерийской коктейльной индустрии и возрастающей роли премиального потребительского опыта в формировании спроса на услуги гостеприимства.
Среди участников — Шобхит Джиндал, генеральный директор Celebr8lyfe; Бодам Тайво, директор по клиентскому маркетингу Diageo по Западной и Центральной Африке; консультант по гостиничному бизнесу Костадин Мади, известный как Коста; и консультант по напиткам Лара Рава. Участники мероприятия отметили, что нигерийский сектор гостеприимства постепенно эволюционирует от традиционных заведений ночной жизни к индустрии, ориентированной на впечатления, где бармены всё чаще выступают в качестве рассказчиков о брендах, создателей и культурных амбассадоров.
Тайво заявила, что инициатива World Class значительно эволюционировала от первоначальной структуры, сосредоточенной на соревнованиях, к более широкой платформе, направленной на развитие отрасли и наращивание потенциала. «В центре этого больше не просто бармен, каким мы его знали», — отметила она.
«Сегодня они являются кураторами, творческими специалистами и культурными амбассадорами. World Class — это уже не просто конкурс, а платформа». Она добавила, что, хотя Нигерия обладает значительным творческим потенциалом, устойчивый рост сектора будет зависеть от постоянных инвестиций в подготовку кадров, партнёрства и инфраструктуру, поддерживающую специалистов индустрии гостеприимства.