在非洲公关周大会上发布的一份报告发现，80%的非洲人表示支持非洲，但并不购买非洲品牌，这表明企业在打造具有全球竞争力的本土品牌方面面临重大挑战。报告设定的目标是将非洲品牌的购买率提高50%，认为更强大的消费者支持对于提升非洲企业的价值和影响力至关重要。
本次论坛汇集了肯尼亚、南非、尼日利亚、加纳、喀麦隆、卢旺达和纳米比亚的代表，与会者围绕“重塑非洲：非洲即品牌”这一主题进行讨论。“我们如何确保通过数据将（购买率）从15%提升到50%？”
“确保我们购买非洲品牌，并真正将消费者转化为购买者，”南非品牌全球市场总经理吉米·拉纳曼表示。她说，传播专业人士和企业有责任以鼓励消费者选择非洲品牌的方式来定位品牌，并指出更强的品牌最终会转化为更高的收入。
“我们是讲述品牌故事的人。我们有责任将这些品牌定位给人们消费，让这些品牌的收入增长，”她说。报告还指出，非洲品牌在全球的存在感相对较弱是一个值得关注的问题。
根据演示数据，非洲目前在全球最受赞赏的100个品牌中占15%，目标是到2030年将这一比例提高到25%。