По данным Grand View Research, рынок маркетинга через блогеров может достичь 45 млрд долларов США в 2026 году против 34 млрд долларов США в 2025 году. В ходе обсуждения рассматривалась роль искусственного интеллекта в маркетинге. Дэвид Бун при этом утверждал, что развитие технологий не лишит авторов цифрового контента ценности.
Кенийские авторы цифрового контента могут получать больше дохода от своей деятельности, если официально оформят бизнес, поскольку компании всё активнее переводят рекламные бюджеты на маркетинг через блогеров для продвижения товаров и услуг в интернете. Главный исполнительный директор EXP Group Кароль Абаде отметила, что молодёжный состав населения Кении и рост проникновения интернета создают для авторов возможности развивать бизнес вокруг собственной аудитории по мере того, как бренды всё чаще используют цифровые платформы для продвижения своей продукции.
По её словам, авторам необходимо выйти за рамки неформального создания контента и внедрить профессиональные подходы, которые помогут привлекать коммерческих партнёров и зарабатывать на своей деятельности. Этот переход происходит на фоне расширения мировой отрасли маркетинга через блогеров: по данным Grand View Research, её объём может достичь 45 млрд долларов США в 2026 году против 34 млрд долларов США в 2025 году.
Главный исполнительный директор Expressions Influencer Agency Дэвид Бун заявил, что компании по всему миру направляют всё больше рекламных расходов на цифровые платформы и авторов контента, стремясь повысить отдачу от маркетинговых инвестиций. «Мы наблюдаем, что по всему миру крупные клиенты действительно начинают перераспределять бюджеты в пользу цифровых каналов и креативной экономики», — отметил Бун.
Однако он предупредил, что это не означает утрату традиционных средств массовой информации своей актуальности. Бизнесу необходимо подобрать оптимальное сочетание рекламных каналов для достижения своих целей. Растущие инвестиции в маркетинг через блогеров также меняют подход брендов к оценке кампаний: компании всё чаще анализируют не только число подписчиков, лайков и просмотров видео, но и то, приносят ли расходы продажи и другие коммерческие результаты.
Бун отметил, что авторам необходимо понимать бизнес-задачи рекламируемых ими кампаний, а не сосредотачиваться исключительно на вовлечённости аудитории в интернете.