По оценкам, в 2025 году объём выплат авторам в кенийской сфере инфлюенс-маркетинга достиг 1,07 млрд кенийских шиллингов. Это следует из исследования, проведённого генеральным директором Expressions Agency Дэвидом Буном и управляющим директором Nfinity Альбертом Макоенгом. Материал предоставлен Expressions Agency.
Expressions Agency откроет подразделение по инфлюенс-маркетингу 29 октября на закрытом по приглашениям саммите, который пройдёт на территории Tusker Microbrewery вдоль Thika Road в Найроби. Мероприятие объединит маркетологов, авторов контента и руководителей медиаиндустрии для обсуждения меняющейся роли инфлюенс-маркетинга.
Мероприятие пройдёт на фоне того, что компании выходят за рамки оценки охвата аудитории и видимости в социальных сетях и стремятся понять, обеспечивают ли кампании с участием авторов вовлечение потребителей и измеримые коммерческие результаты. «Саммит предоставит площадку для изучения того, как бренды и авторы могут выстраивать более прочные партнёрства, как контент способен поддерживать коммерческие задачи и как можно объединить творческий подход с оценкой результатов», — говорится в заявлении компании.
В центре обсуждения будут оценка отдачи от расходов на инфлюенс-маркетинг, повышение эффективности кампаний и применение данных и технологий для определения результативности партнёрств с авторами. Развитие инфлюенс-маркетинга также создало возможности для специалистов в области фотографии, видеосъёмки, монтажа, творческого стратегического планирования и работы с талантами.
На саммите выступят соучредитель Webfluential Мюррей Лег, генеральный директор Nfinity Influencer Альберт Макоенг и генеральный директор Expressions Influencer Agency Дэвид Бун. Ожидается, что докладчики обсудят разработку кампаний, особенности медиаландшафта Африки и способы сотрудничества брендов с авторами для достижения маркетинговых задач.
Организаторы также сообщили, что представят на мероприятии новый инструмент для кенийских маркетологов, однако сведения о продукте не раскрыли. По данным исследовательской компании OdipoDev, объём выплат авторам в кенийской сфере инфлюенс-маркетинга в 2025 году составил около 1,07 млрд кенийских шиллингов. Эта цифра указана в отчёте OdipoDev «Расшифровка экономики авторов в Кении».
При этом показатель отражает только выплаты авторам, а не совокупный объём рекламных расходов во всей отрасли.