Согласно отчёту компании PwC, к 2030 году сектор развлечений страны достигнет 780 млрд кенийских шиллингов. Кенийские создатели контента пользуются широким охватом аудитории через социальные сети и платформы цифровой публикации, однако конвертация этих показателей в устойчивый бизнес по-прежнему остаётся проблемой.
Новый отчёт Price Waterhouse Coopers показывает, что несколько глобальных технологических компаний контролируют способы обнаружения, распространения и монетизации контента. Согласно документу PwC «Перспективы развития индустрии развлечений и медиа в Африке на 2026–2030 годы», задача переходит от простого производства контента к владению коммерческими отношениями с аудиторией, включая интеллектуальную собственность, данные о клиентах и альтернативные источники дохода.
«Однако распространение по-прежнему остаётся концентрированным. Относительно небольшое количество платформ продолжает формировать то, как обнаруживается контент, как достигается аудитория, как доставляется реклама и как создатели контента получают доход», — указано в отчёте PwC. Несмотря на то что технологии снижают барьеры для производства контента, что позволяет большему числу создателей, издателей, подкастеров и независимых продакшн-компаний выходить на рынок, коммерциализация остаётся ограниченной.
При этом упрощение производства контента не обязательно приводит к росту финансовой отдачи для создателей, особенно когда они зависят от сторонних платформ для охвата аудитории и получения рекламных доходов. Изменения в алгоритмах платформ, политиках монетизации и рекламном спросе могут влиять на охват и заработок, тогда как у создателей контента ограничен контроль над правилами распространения.
В PwC утверждают, что бизнесу и создателям контента необходимо развивать активы, которыми они управляют: интеллектуальную собственность, проверенные бренды, прямые отношения с клиентами, данные первых сторон и множественные каналы выхода на рынок. «Таким образом, задача заключается не просто в охвате аудитории, а в построении активов, которыми они могут управлять», — отмечается в отчёте.
Эксперты PwC подчёркивают, что реклама остаётся важным источником дохода для бизнеса в сфере цифрового контента, однако зависимость от одной платформы или одного источника дохода может оставлять создателей уязвимыми перед изменениями, на которые они не могут влиять. Для создателей контента, зависящих от рекламы на платформах, доход зависит не только от размера их аудитории, но и от того, как распределяется их контент, от доступной рекламы для их аудитории и от условий, на которых платформа распределяет доходы.