Dettol Cool усилил акцент на гигиене, продвигая защиту от бактерий в условиях высокой активности и запуская экспериментальные кампании, направленные на вовлечение нигерийцев в фитнес-пространства, где потребность в свежести и защите особенно высока.
Бренд в своём заявлении сообщил, что использовал импульс первой версии, которая представила кампанию #OwnTheSweat в сообществах Нигерии, переходя к более глубокой фазе вовлечения потребителей в активной среде. В заявлении компании говорится, что #OwnTheSweat 2.0 фокусируется на более увлекательных активностях в пространствах, где движение и физическая активность являются частью повседневной жизни.
Отмечается, что рост температуры в Нигерии за последние два месяца сделал поддержание свежести и комфорта более сложной задачей, особенно в переполненных пространствах и для людей с активным образом жизни. «От навигации в переполненных пространствах в знойных условиях до постоянного вытирания пота — дискомфорт повсеместен. Для людей с активным образом жизни или тех, кто постоянно в движении, поддержание надлежащей гигиены стало ещё более сложной задачей», — говорится в заявлении.
В центре кампании — антибактериальное кусковое мыло Dettol Cool, разработанное для активного образа жизни с тройным эффектом: защита от 99% бактерий, охлаждающий эффект, снижающий температуру кожи до пяти градусов, и длительная защита от запаха тела при физической активности.
Инициатива была реализована через серию временных активаций в фитнес-точках по всей стране, где участники участвовали в интерактивных тренировках и мероприятиях, ориентированных на гигиену.
По данным компании, кампания продемонстрировала не только продвижение свежести, но и то, как гигиена интегрируется в повседневные рутины. Инструкторы по фитнесу проводили структурированные активности, связывающие физическую активность и личную гигиену. В лагере Национальной службы добровольцев (NYSC) в Лагосе бренд взаимодействовал с участниками через фитнес-челленджи, танцевальные соревнования и интерактивные викторины под руководством фитнес-инструктора Экемини «Кемен» Экеретте.
Отличившиеся участники получили статус «Кул Чемпионов» и мерч с брендом Dettol Cool. Директор по маркетингу Reckitt West Africa Бома Харрисон прокомментировала кампанию: «С #OwnTheSweat 2.0 от Dettol Cool мы хотели выйти за рамки информирования и создать реальный, увлекательный опыт в пространствах, где люди наиболее активны, например в тренажёрном зале. Речь идёт о том, чтобы показать, что оставаться прохладным, свежим и поддерживать хорошую гигиену может быть просто даже в сложных условиях. Вы можете положиться на Dettol Cool для решения этой задачи», — сказала она.