Компания Dangote Salt активизировала усилия по взаимодействию с потребителями и торговыми партнёрами, предпринимая серию визитов в ремесленные сообщества и рыночные центры, чтобы подчеркнуть роль соли в традиционных отраслях и повседневном потреблении.
Как указано в заявлении компании, это мероприятие, являвшееся частью программы компании, приуроченной к празднику Ид, началось в Ян-Мота — историческом квартале дубилен в штате Кано, где ремесленники продолжают заниматься кожевенным делом, которое долгое время способствовало репутации города как крупного центра производства кожи в Западной Африке.
Во время визита обсуждалось использование соли для консервации и обработки шкур животных перед переработкой. Компания также передала 50-килограммовые промышленные мешки с солью Dangote членам дубильного сообщества. Затем мероприятие продолжилось на красильном участке Кофар-Мата, где мастера продемонстрировали процесс производства традиционно окрашенных тканей.
Ремесленники объяснили роль соли в обработке тканей и приготовлении красителей, отметив, что она помогает поддерживать стабильность и качество в процессе крашения. Компания также передала 50-килограммовые промышленные мешки с солью Dangote членам красильного сообщества. Согласно информации компании, эти визиты являлись частью усилий по взаимодействию с сообществами, чьи средства к существованию связаны с её продукцией.
Кампания завершилась на рынке Сабон-Гари, где Dangote Salt и Dangote Seasoning организовали активацию для потребителей с участием торговцев, покупателей и членов сообщества. Участники ознакомились с выставочными стендами продукции и посетили обсуждения, посвящённые питанию, приготовлению пищи и здоровым привычкам потребления.
Выступая на мероприятии, менеджер по продажам NASCON Allied Industries Plc Салису Балараба подчеркнул, что рынки остаются важными каналами взаимодействия между брендами и потребителями. «Рынки находятся в центре наших сообществ и повседневных взаимодействий», — отметил Балараба. «Предоставление этого опыта непосредственно людям позволяет нам выходить за рамки транзакций и строить более прочные отношения с потребителями и торговыми партнёрами. Мы стремимся обеспечить, чтобы люди не только знали нашу продукцию, но и понимали ту ценность, которую она приносит в дома и повседневную жизнь.» В рамках активации также состоялась сессия по оздоровлению, которую провела врач Амина Саид Мухаммед, обсудившая рафинированную и йодированную соль, вопросы питания и самочувствия.
Эта сессия дала возможность торговцам и розничным продавцам задать вопросы о потреблении йода, использовании соли и связанных со здоровьем проблемах. Обсуждения также затронули роль соли в гидратации, функциях мышц и общем самочувствии, а также заблуждения относительно потребления соли.
Выступая на активации, руководитель отдела маркетинга NASCON Allied Industries Plc Зайнаб Аббас отметила, что кампания была разработана для укрепления более тесного взаимодействия с потребителями в их сообществах. «В Dangote мы верим, что бренды становятся сильнее, когда они становятся частью сообществ, которым они служат», — подчеркнула Аббас. «Эта активация касается не только демонстрации нашей продукции; мы хотим, чтобы потребители воспринимали Dangote Salt и Dangote Seasoning как часть повседневной жизни и моментов, которые объединяют семьи и сообщества.» В мероприятии также принял участие актёр и музыкант Умар М. Шариф, который пообщался с торговцами и посетителями перед выступлением.