АЛМАТЫ – Казахстан позиционирует туризм не только как источник дохода от посещений, стремясь создать региональный центр, объединяющий приключенческий туризм, международные мероприятия и мировые туристические рынки. Недавнее сотрудничество с международными туристическими организациями и растущее число крупных мероприятий, принимаемых Астаной и Алматы, указывают на формирующуюся стратегию: превратить географическое положение Казахстана, его инфраструктуру и природные ландшафты в конкурентоспособную туристическую экосистему для Центральной Азии.
Последние события происходят на фоне стремления Казахстана привлечь международный опыт, укрепить туристические продукты и установить прямые связи с зарубежными туристическими компаниями. Усилия страны варьируются от сотрудничества с Ассоциацией приключенческого туризма (ATTA) до организации крупных международных спортивных мероприятий и приглашения представителей немецкой туристической индустрии.
От природного потенциала к международному туристическому продукту У Казахстана есть многие необходимые составляющие для приключенческого туризма: обширные горные территории, побережье Каспийского моря, степные пейзажи, каньоны и разнообразное культурное наследие. Однако одних природных достопримечательностей недостаточно, чтобы сделать страну успешным международным направлением.
Главная задача – превратить эти активы в продукты, к которым международные путешественники и туроператоры смогут легко получить доступ, забронировать и которым смогут доверять. Именно здесь партнёрство с ATTA может стать значимым. Во время встречи 26 августа в Астане вице-министр туризма и спорта Мирас Тулебаев и генеральный директор ATTA Шеннон Стовал обсудили международную оценку туристического потенциала Казахстана, подготовку гидов, стандарты безопасности и устойчивый туризм.
«Сегодня туристы всё чаще ищут уникальные впечатления: природу, культуру и активные маршруты. У Казахстана огромный потенциал для этого. Сотрудничество с ATTA позволит нам выстроить эту работу системно – от подготовки гидов до взаимодействия с зарубежными партнёрами», – заявил Тулебаев. Меморандум, подписанный между Kazakh Tourism и ATTA, предусматривает экспертную оценку регионального туристического потенциала, профессиональную подготовку и ознакомительные туры для зарубежных партнёров.
Стороны также рассмотрят возможность проведения крупных мероприятий ATTA в Казахстане. По оценкам ATTA, мировой рынок выездного приключенческого туризма достиг 1,16 триллиона долларов в 2024 году, при этом 67% международных путешественников открыты для приключений – потенциально заинтересованы в поездках, сочетающих природу, культуру и активный отдых.
Для Казахстана получение даже небольшой доли этого рынка может создать спрос в регионах за пределами традиционных туристических центров. Однако для этого потребуется надёжный транспорт, размещение, подготовленные гиды, стандарты безопасности и продукты, которые можно интегрировать в международные туристические маршруты.
Международные мероприятия как ещё одни ворота Развитие туризма также связано с амбициями Казахстана принимать крупные международные мероприятия. Астана и Алматы запланировали провести серию международных спортивных и отраслевых мероприятий этой осенью, включая чемпионаты мира, международные соревнования и заседания руководящих органов Всемирного антидопингового агентства.