Grand View Research的数据显示，网红市场规模可能从2025年的340亿美元增至2026年的450亿美元。讨论还涉及人工智能在营销中的作用，Boone先生认为，技术并不会削弱人类创作者的价值。
资料图 随着企业不断将广告预算转向网红营销，以在线触达消费者，肯尼亚数字内容创作者通过将业务正规化，可能从作品中获得更高收入。EXP Group首席执行官Carole Abade表示，肯尼亚年轻人口众多且互联网普及率不断上升，这为创作者围绕受众建立业务创造了机遇；与此同时，品牌正更多地利用数字平台推广产品。
她表示，创作者需要摆脱把内容创作视为非正式活动的心态，并采用专业化经营方式，以帮助自己吸引商业合作并从作品中获得收益。与此同时，全球网红营销行业持续扩张，Grand View Research的数据显示，市场规模可能从2025年的340亿美元增至2026年的450亿美元。
Expressions Influencer Agency首席执行官David Boone表示，为提高营销投资回报，全球企业正将更多广告支出投向数字平台和内容创作者。Boone说：“我们确实看到，世界各地的大型客户正开始把更多预算转向数字领域和创意经济。”
不过，他提醒说，这一趋势并不意味着传统媒体已经失去价值；企业需要合理搭配不同广告渠道，才能实现营销目标。随着网红营销投入不断增加，品牌评估营销活动的方式也在变化。企业不再只看粉丝数、点赞数和视频播放量，而是越来越关注营销支出能否转化为销售及其他商业成果。
Boone表示，创作者需要理解自己所推广营销活动的商业目标，而不能只关注线上互动。