根据OdipoDev研究，肯尼亚网红营销行业2025年向创作者支付的款项估计为10.7亿肯尼亚先令（Sh1.07 billion）。这项研究由OdipoDev的Expressions首席执行官David Boon和Nfinity网红业务董事总经理Albert Makoeng共同完成（HANDOUT）。Expressions Agency将于10月29日推出一个网红营销部门，因为越来越多的品牌希望寻找衡量创作者主导活动商业回报的方法。
该部门名为Expressions Influencer Agency，将在内罗毕Thika Road附近的Tusker Microbrewery举行的一场仅限受邀者参加的峰会上正式亮相。峰会汇聚营销人员、内容创作者和媒体行业高管，共同讨论网红营销角色的变化。
随着企业不再只关注受众触达范围和社交媒体曝光度，而是开始评估网红活动能否转化为消费者互动和可衡量的商业成果，这场峰会显得格外重要。该公司在一份声明中表示：“本次峰会将提供一个平台，用于研究品牌和创作者如何建立更牢固的合作关系、内容如何服务于商业目标，以及如何让创意与绩效衡量协同发挥作用。”
讨论重点将包括衡量网红营销投入回报、提升活动表现，以及利用数据和技术评估创作者合作的有效性。网红营销的增长也为摄影摄像、剪辑、创意策略和人才管理领域的专业人士创造了机会。
峰会将邀请Webfluential联合创始人Murray Legg、Nfinity Influencer首席执行官Albert Makoeng以及Expressions Influencer Agency首席执行官David Boon出席。演讲嘉宾预计将讨论活动策划、非洲媒体格局，以及品牌与创作者合作以实现营销目标的方式。
主办方还宣布，计划在活动现场向肯尼亚营销人员推出一款新工具，但尚未披露该产品的具体细节。OdipoDev发布的《解码肯尼亚创作者经济》报告（Decoding Kenya’s Creator Economy）显示，肯尼亚网红营销行业2025年向创作者支付的款项估计为10.7亿肯尼亚先令（Sh1.07 billion）。
不过，这一数字代表的是向创作者支付的款项，而不是整个行业的广告支出总额。