普华永道报告预测该国娱乐业到2030年将达到7800亿肯尼亚先令。肯尼亚内容创作者通过社交媒体和数字出版平台享有广泛的受众覆盖，但将流量转化为可持续业务仍然是一项挑战。
普华永道的新报告显示，少数全球科技公司控制着内容的发现、分发和货币化方式。普华永道《非洲娱乐和媒体展望2026–2030》指出，挑战正从单纯的内容制作转向拥有与受众的商业关系，包括知识产权、客户数据和替代收入来源。
“然而，分发渠道仍然高度集中。相对较少数量的平台继续主导内容的发现、受众触达、广告投放以及创作者收入生成方式，”普华永道在报告中表示。尽管技术降低了内容制作的门槛，让更多创作者、出版商、播客主和独立制作公司能够进入市场，但在商业化环节却设置了障碍。
然而，更便捷的内容制作并不一定能为创作者带来更高的经济回报，特别是当他们依赖第三方平台来触达受众并获取广告收入时。平台算法、货币化政策和广告需求的变化都会影响触达范围和收入，而创作者对分发规则的控制十分有限。
普华永道认为，企业和创作者需要开发自己控制的资产，包括知识产权、可信赖品牌、直接客户关系、第一方数据和多条市场渠道。“因此，挑战不仅仅是触达受众，而是建立他们能够控制的资产，”报告指出。
普华永道专家注意到，广告仍然是数字内容企业的重要收入来源，但依赖单一平台或收入来源可能使创作者面临无法影响的变化风险。对于依赖平台广告的创作者来说，收入不仅取决于受众规模，还取决于内容分发方式、受众可获得的广告以及平台分享收益的条款。